On- wie offline, über klassische Kanäle und neue Medien präsentieren sich Marken heute auf vielen Bühnen, die häufig ein sehr breites und immer wieder auch ein ausgewähltes Publikum ansprechen. Stets muss es dabei das Ziel sein, ein klares, einheitliches und transparentes Bild abzugeben. Die nachfolgenden Fragen sind vor allem auf die Situation der KMU* bezogen, es sollen B2B- und B2C-Segment gleichermaßen berücksichtigt und differenziert werden.
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